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新锐品牌强势崛起,成就消费新亮点

2020-11-18 14:50 经济日报-中国经济网  

原标题:新锐品牌强势崛起,成就消费新亮点

今年的加长版“双十一”活动已落下帷幕,各大电商平台争先晒出喜人成绩单,“尾款人”们也进入快递丰收阶段。刷新历史的成交额充分展现了我国经济回暖复苏的势头和消费者强大的购买力,创造出新的消费里程碑。

其中,本土新锐品牌的强势崛起十分亮眼。更令人欣喜的是,一批优质、能够代表中国质造的品牌脱颖而出,或能打破品类霸主格局,大有赶超国际品牌之势。数据显示,天猫有1800多个新品牌在今年11月1日的成交额超越去年“双十一”全天,94个新品牌增长超过1000%,357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。京东超市亦联动新锐品牌开启超级新探计划,仅话题#喜欢新的怎么了#就吸引了近8000万的围观,参与品牌销售战绩大幅提增。

在熙攘的购物狂欢中,新锐品牌力量的爆发并非偶然,其本身即代表着代表新的消费趋势、产品创新力和高成长性,彰显出消费升级窗口下人货场元素的焕新升级。

其中最为重要的是,消费主体多样化涌现,需求各异的消费者造就了多样的潜在市场,如新中产、小镇青年、银发族、宠物党等群体消费力不断觉醒,各类新锐品牌的出现恰逢其需。值得指出的是,90后、95后已成新锐品牌主力消费人群。他们乐于拥抱创新事物,对于新品牌、新品类的接受度非常高,正是新锐品牌渴望触达和转化的种子用户;作为网络冲浪原住民,更易触达多生长于线上生态的新锐品牌,消费能量天然哺育了新锐品牌的裂变增长。

新锐品牌本身的能量也不容忽视,其不断打磨核心壁垒,通过产品和服务打动消费者。它们往往以小而美在细分市场形成认知,再凭借爆品快速起量,持续破圈扩大知名度。为了在与传统行业巨头的激烈竞争中赢得客户,其产品设计思路更加以需求为导向,服务响应更加迅速。同时,新锐品牌多带有强烈的品牌个性,关注健康、环保、性别平等等话题,重视产品传递的价值是否契合当下的消费观念,让目标消费者对其更有认同感。

基础设施、流量通道的成熟,亦是助力新锐品牌成长不可或缺的外部条件。依托走在世界前列的移动互联网、物流仓配、网上支付等基础设施,借势数字化工具的有力支撑,玩转直播电商、社群运营等焕新玩法,特别是近年来“两微一抖小红书、直播B站齐开花”的多样化营销渠道,给予了新锐品牌近身目标消费者的快速路。而中国作为曾经的“世界工厂”,拥有领先生产技术和解决方案的生产企业也为新锐品牌保驾护航。

更为重要的是,我国广阔的市场和消费活力给了新锐品牌得以可持续蓬勃发展的土壤基础,尽管疫情始料未及,但消费者们从基本的温饱消费向品质型和发展型消费转型,持续寻求“生活最优解”,向往美好生活前进的步伐没有停。新锐品牌应抓住机遇,打造产品迭代的内生动力,在灵活变化中坚持长期主义,长风破浪趁此时。(闫硕)

责任编辑:小云

原标题:新锐品牌强势崛起,成就消费新亮点

今年的加长版“双十一”活动已落下帷幕,各大电商平台争先晒出喜人成绩单,“尾款人”们也进入快递丰收阶段。刷新历史的成交额充分展现了我国经济回暖复苏的势头和消费者强大的购买力,创造出新的消费里程碑。

其中,本土新锐品牌的强势崛起十分亮眼。更令人欣喜的是,一批优质、能够代表中国质造的品牌脱颖而出,或能打破品类霸主格局,大有赶超国际品牌之势。数据显示,天猫有1800多个新品牌在今年11月1日的成交额超越去年“双十一”全天,94个新品牌增长超过1000%,357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。京东超市亦联动新锐品牌开启超级新探计划,仅话题#喜欢新的怎么了#就吸引了近8000万的围观,参与品牌销售战绩大幅提增。

在熙攘的购物狂欢中,新锐品牌力量的爆发并非偶然,其本身即代表着代表新的消费趋势、产品创新力和高成长性,彰显出消费升级窗口下人货场元素的焕新升级。

其中最为重要的是,消费主体多样化涌现,需求各异的消费者造就了多样的潜在市场,如新中产、小镇青年、银发族、宠物党等群体消费力不断觉醒,各类新锐品牌的出现恰逢其需。值得指出的是,90后、95后已成新锐品牌主力消费人群。他们乐于拥抱创新事物,对于新品牌、新品类的接受度非常高,正是新锐品牌渴望触达和转化的种子用户;作为网络冲浪原住民,更易触达多生长于线上生态的新锐品牌,消费能量天然哺育了新锐品牌的裂变增长。

新锐品牌本身的能量也不容忽视,其不断打磨核心壁垒,通过产品和服务打动消费者。它们往往以小而美在细分市场形成认知,再凭借爆品快速起量,持续破圈扩大知名度。为了在与传统行业巨头的激烈竞争中赢得客户,其产品设计思路更加以需求为导向,服务响应更加迅速。同时,新锐品牌多带有强烈的品牌个性,关注健康、环保、性别平等等话题,重视产品传递的价值是否契合当下的消费观念,让目标消费者对其更有认同感。

基础设施、流量通道的成熟,亦是助力新锐品牌成长不可或缺的外部条件。依托走在世界前列的移动互联网、物流仓配、网上支付等基础设施,借势数字化工具的有力支撑,玩转直播电商、社群运营等焕新玩法,特别是近年来“两微一抖小红书、直播B站齐开花”的多样化营销渠道,给予了新锐品牌近身目标消费者的快速路。而中国作为曾经的“世界工厂”,拥有领先生产技术和解决方案的生产企业也为新锐品牌保驾护航。

更为重要的是,我国广阔的市场和消费活力给了新锐品牌得以可持续蓬勃发展的土壤基础,尽管疫情始料未及,但消费者们从基本的温饱消费向品质型和发展型消费转型,持续寻求“生活最优解”,向往美好生活前进的步伐没有停。新锐品牌应抓住机遇,打造产品迭代的内生动力,在灵活变化中坚持长期主义,长风破浪趁此时。(闫硕)

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